SEO Optimization

El tráfico de un motor de búsqueda significa mucho en un negocio online. Una de las cosas que he comprobado a lo largo de mi experiencia profesional, es que mucha gente pasa una gran cantidad de tiempo preocupándose de cómo pueden conseguir el puesto más alto en el ranking de Google, lo que se traduce en un incremento de visitas a su sitio web. Por ejemplo, una persona que necesite encontrar a alguien en Valladolid para desarrollar la web de su negocio, utilizará un término de búsqueda en Google parecido a: diseño web Valladolid. Aparecer entre los diez primeros puestos, es decir, en la primera página de resultados de Google, supone la posibilidad de que esa persona pueda contactar y convertirse en un posible cliente. Esta claro que resulta mucho más sencillo aparecer buscando el nombre de la página o negocio: javiersanz.website, pero es evidente que nadie va a emplear esta forma de búsqueda si dicho nombre se desconoce.

En la imagen siguiente podemos ver los resultados de la búsqueda. Los marcados en amarillo, son anunciantes de Google AdWords que pagan para salir en estas posiciones.

google

La forma en la que Google determina el orden de los resultados de búsqueda es un misterio, y además, el algoritmo está cambiando continuamente. Hay toda una industria con el objetivo de hacer que los sitios web se sitúen cerca de la cumbre de los motores de búsqueda y Google ha demostrado ser el más estricto para que un determinado sitio pueda hacerlo bien. Comprender los pormenores para hacer que una página web aparezca listada, puede resultar una tarea desalentadora, existe una inmensa cantidad de información al respecto en Internet, sin embargo, no todo es útil o adecuado.

Fundamentos del motor de búsqueda.

Cuando se introduce un término en un motor de búsqueda, éste localiza las posibles coincidencias en su base de datos. A continuación, presenta la mejor página web que coincida con la búsqueda en primer lugar. El proceso para añadir las webs a la base de datos, supone tres pasos:

1. Un motor de búsqueda visita un sitio con un programa automatizado llamado spider (en ocasiones se denominan también robots). Son programas similares a un navegador web que descargan las páginas sin mostrarlas, simplemente recogen sus datos. El spider de Google, se llama GoogleBot.

2. El motor de búsqueda pasa la página a un programa robotizado denominado indexador, que extrae la mayor parte de los fragmentos visibles de la misma y realiza un análisis en busca de palabras clave, el título, los enlaces y otra información importante incluida en el código. De ahí la importancia del llamado SEO (Search Engine Optimization), para optimizar la visibilidad y estructura de la web en los resultados orgánicos de los buscadores.

3. El motor de búsqueda añade el sitio a su base de datos y lo pone a disposición de las personas que lo utilicen.

El algoritmo de PageRank.

El núcleo de los resultados de búsqueda de Google se basa en un algoritmo patentado denominado PageRank. Formulado originalmente por Sergey Brin y Larry Page en su artículo “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“. Se basa en la premisa, comúnmente aceptada en el mundo académico, de que la importancia de un artículo de investigación puede juzgarse según el número de artículos diferentes que lo citan. Brin y Page simplemente han transferido esta premisa a su equivalente web: la importancia de las páginas puede juzgarse por el número de enlaces que se dirigen a ellas desde otras webs sin tener en cuenta hipervínculos de tipo spam añadidos a blogs, foros u otros lugares, con la intención de incrementar el número de enlaces que apunten a la página.

En realidad, el algoritmo de PageRank es elegantemente sencillo y se calcula de la forma siguiente:

PR(A) = (1-d)+d(PR(T1)/C(T1)+ … +PR(Tn)/C(Tn))

• PR(A) es el PageRank de una página A.
• PR(T1) es el PageRank de una página T1.
• C(T1) es el número de enlaces de salida desde la página T1.
• d es un factor de igualación en el rango 0 < d < 1, normalmente establecido en 0,85.

Así, el PageRank de una página web se calcula como la suma de los ranking de página de todas las páginas que tienen enlaces a ella (sus enlaces de entrada) dividido por el número de enlaces que hay en cada una de esas páginas (enlaces de salida).

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